为深化产教融合，精准把握行业前沿动态，优化市场营销专业人才培养体系，西安明德理工学院经济与管理学院市场营销专业骨干教师黄珍、靳孟茹、阎玉鑫一行，于2023 年 7 月 21日至24 日期间，先后赴杭州万事利集团有限公司、杭州点对点教育、杭州思睿智训科技有限公司开展专项调研，旨在通过深度对接企业实践，为专业建设与教学改革注入新动能。

7 月 22 日，调研团队首站到访杭州思睿智训科技有限公司，聚焦数字化营销实训平台建设展开深入交流。靳孟茹老师向企业方系统介绍了市场营销专业的课程体系及实践教学需求，强调数字营销人才培养需紧跟行业技术发展，期望引入企业真实营销场景、数据分析工具和智能决策系统。思睿智训科技大区经理王涛详细演示了 “数字化营销综合实训平台” 的核心功能，该平台基于企业真实营销案例开发，涵盖市场分析模拟、营销策略沙盘、电商运营实战等模块，可实现理论与实战的深度融合。集团副总李方着重指出，平台采用云端部署模式，支持多终端接入，能有效满足高校线上线下混合式教学需求。双方最终在课程共建、师资培训、竞赛支持及认证体系共建等方面达成共识，计划将实训平台嵌入《数字营销》《Python 商业数据分析》等核心课程，开发配套教学案例，同时推进 “双师型” 教学团队培育、校园数字营销大赛举办及 “数字营销师” 资格认证标准共建等合作事项。

7 月 23 日，调研团队来到杭州万事利集团有限公司，重点探究丝绸行业的创新营销模式。作为中国丝绸行业的领军企业，万事利集团 “文化创意 + 数字科技” 的营销模式引发调研团队的高度关注。集团市场部营销负责人付泽伟详细介绍了以 “丝绸 + 文化 IP” 为核心的经典案例，包括通过绑定杭州亚运会开发定制化丝绸礼品以提升品牌价值的亚运国礼营销，运用 AI 设计平台与虚拟试穿技术打造线上线下融合消费场景的数字化新零售，以及与故宫、敦煌等文化 IP 合作传递传统文化价值的跨界联名策略。座谈会上，双方就市场营销人才培养展开深入探讨，付泽伟明确指出，当前丝绸行业亟需具备文化营销能力、数据驱动思维和跨界策划能力的复合型营销人才，为专业人才培养指明了方向。

7 月 24 日，调研团队前往杭州点对点教育，围绕企业营销岗位能力需求、行业发展趋势及校企协同育人等关键议题进行深度交流。点对点教育副总经理李雯雯及相关业务负责人热情接待了调研团队。李雯雯指出，在教育服务行业数字化转型的大背景下，企业对市场营销人才的数字化运营能力、数据分析能力及客户关系管理能力提出了更高要求，同时强调具备市场洞察力、创新策划能力及跨部门协作能力的复合型人才更受青睐，并建议高校在课程设置中强化实战案例教学，助力学生提前适应行业需求。

此次赴杭州三家企业的专项调研，为西安明德理工学院市场营销专业带来了丰富的企业实践经验与行业前沿视角。调研成果将切实应用于专业教学改革中，如在《新媒体运营》《数字营销》《Python 商业数据分析》等课程中强化传统文化与数字技术的融合教学，推动学生参与企业真实营销项目实践，进一步提升应用型人才培养与产业需求的契合度，为培养出更多适应行业发展的高素质市场营销人才奠定坚实基础。